Dans le cadre des opérations de télémarketing ou de marketing direct, l’utilisation de prospectus reste encore un très bon outil pour faire connaître son entreprise, ainsi que ses offres de services/produits. Le contenu d’un prospectus doit être optimisé, et du point de vue graphique, et du point de vue marketing. Sa conception nécessite ainsi des compétences réelles, c’est pourquoi bon nombre d’entreprises en confient la création à des SSII offshores, en l’occurrence, celles de l’île Maurice, qui concentrent des compétences particulièrement fortes en graphisme.
Les prospectus doivent attirer l’attention des prospects, dès les premiers instants
En offshore, la conception de prospectus est précédée d’études préalables pour distinguer concrètement : la cible du prospectus, le message à faire passer, le type d’événement pour lequel le prospectus est conçu, son utilisation, ainsi que son mode de distribution. Par la suite, une attention particulière sera accordée à l’aspect visuel du prospectus, car celui-ci constitue le premier élément qui attire l’attention de la personne cible : couleurs vives, illustration recherchée et complexe, bloc typographique, image attractive… Par ailleurs, le format du papier doit être original, comportant un élément distinctif pour accrocher l’attention des prospects. Une étude approfondie sur la tendance actuelle en matière graphique est également nécessaire, en tenant compte de ce que la concurrence pratique déjà. D’un autre côté, le contenu doit attirer l’attention, par des accroches percutantes et attrayantes. L’on s’appliquera également à prioriser les informations essentielles, plutôt que d’émettre des détails qui lasseront les prospects facilement. Enfin, les choix doivent être minutieux en ce qui concerne le grammage, le format de papier, le type de papier et les finitions du prospectus (vernis, pelliculage, découpe, gaufrage, dorure…).
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