Parmi les différentes techniques visant à améliorer le positionnement d’un site sur les résultats de recherche des moteurs de recherche comme Google, le netlinking est une des plus importantes, et les plus rentables, en matière de visibilité et de notoriété. Le netlinking ou link building consiste à optimiser le nombre de liens externes dirigeant vers un site défini. Cette stratégie est actuellement très prisée par les référenceurs, puisqu’elle s’avère être très efficace pour générer du trafic à partir de sites référents, ou bien à partir des pages de résultats de recherche. Entrant dans le cadre du référencement naturel d’un site, le netlinking garantit un meilleur positionnement du site en question. Toutefois, les opérations de link building nécessitent des compétences particulières, permettant d’identifier et d’obtenir des liens retour de qualité. La qualité des liens retour dépend de nombreux facteurs : thématique générale identique à celle du site à référencer, noms de domaines sources variés, des sites sources d’une popularité assez grande, etc. La popularité d’un site peut être facilement évaluée en identifiant son Page Rank. D’une manière générale, un site web avec un Page Rank supérieur à 3 est un site assez populaire.
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